Россияне потратили 155 млрд рублей на энергетики за первое полугодие — это 651 млн литров газировки. Канал сообщил, что выручка производителей выросла на 10% при почти стагнирующем объёме продаж. Выгоднее стало не за счёт больших объёмов, а за счёт среднего чека — и это полностью меняет картину всего рынка напитков.
Лидер рынка — Adrenaline с 57,35 млрд рублей и долей 37%. За ним идёт Burn — 20,15 млрд (13%), Flash Up — 15,5 млрд (10%), Red Bull — 13,95 млрд (9%), Gorilla Energy — 9,3 млрд (6%). Средний чек вырос настолько, что производители компенсировали падение объёма в 1% и остались в плюсе на десятку процентов.
Регулятор в марте 2025 запретил продавать энергетики детям и подросткам, а в этом году ввёл рекламные ограничения — компании не могут обращаться к детям и обязаны предупреждать о вреде. Для брендов это удар по каналу привлечения новой аудитории, но старшие потребители остаются рынком с гарантированным спросом.
С одной стороны, ограничения давят на продажи — подростки были ключевой аудиторией энергетиков. С другой стороны, производители уже адаптируются: поднимают цены, переключаются на взрослую рекламу, расширяют линейки. Эксперты отмечают, что рынок консолидируется вокруг топ-5 брендов, а мелкие игроки теряют долю.
Главный парадокс в том, что чем жёстче регулирование, тем выше средний чек — ограниченная доступность для молодёжи делает продукт статуснее среди взрослых. Если тренд удержится, к концу года выручка вырастет ещё на 15-20% даже при снижении объёмов. Запрет сам по себе стал драйвером роста прибыли.
А вы уже считали, сколько тратите на энергетики за месяц и не вредит ли это бюджету? Просчитать реальные расходы и подобрать альтернативу поможет нейросеть AiGENDA — разберётся с цифрами и покажет, где сэкономить. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете условия.
* — Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp) признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.
