Джордж Клуни на Венецианском кинофестивале публично заявил, что не хочет через 20 лет после смерти появиться в рекламе тампонов. Ответом на его слова стали сгенерированные нейросетью рекламные ролики с его участием — они появились буквально через считаные часы после выступления.

64-летний актёр рассуждал о правах актёров на собственный образ в эпоху искусственного интеллекта. Он отметил, что соглашения о цифровом наследии нужны уже сейчас, пока технология не вошла в каждый рекламный кабинет. По его словам, индустрия обсуждает проблему слишком вяло — на уровне газетных колонок и телешоу.

Ролики сгенерировал блогер, известный под псевдонимом AJ Dellinger. Он использовал комбинацию из открытых ИИ-инструментов: для синтеза речи — ElevenLabs, для оживления изображения — Runway Gen-3. Реклама получилась настолько реалистичной, что часть пользователей приняла её за настоящую. Это и есть главная проблема, которую пытался обозначить Клуни.

В Голливуде уже несколько месяцев обсуждают проект закона NO FAKES Act. Он запрещает создавать цифровые копии людей без их согласия. Гильдия актёров SAG-AFTRA поддерживает документ, но студии настаивают на исключениях для пародий и обучающих материалов. В России аналогичной правовой базы пока нет, хотя в Госдуме ведутся консультации с индустрией.

При этом главная угроза даже не в рекламе. Технология позволяет создать правдоподобное видеозвонок от лица любого человека — политика, журналиста, бывшего партнёра. В июне 2024 года подобная схема обошлась одной из гонконгских компаний на 25 млн долларов. Мошенник сгенерировал видео с финансовым директором и убедил бухгалтера перевести деньги. ИИ не спрашивает разрешения у мёртвых.

Если вы ещё не задумывались, как защитить своё цифровое наследие или распознать фейковое видео, разобраться поможет AiGENDA — соберёт проверенные инструменты проверки и объяснит, что работает уже сегодня. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.