Футболист Густаво Скарпа посоветовал подписчикам «Смерть Ивана Ильича», и книга Толстого поднялась на 2-е место Amazon Brasil. Это сообщили в бразильских СМИ. Но за этим фактом стоит феномен, который объясняет, почему XIX-вековой роман вдруг обогнал современных бестселлеров и вернулся в тренд спустя полтора века после выхода. Интересно, что автор сам считал этот текст второсортным.
Скарпа имеет 40 млн подписчиков в соцсетях. Его рекомендация — не случайный пост: футболист известен интересом к литературе и регулярно делится книгами. Публицисты отмечают, что «Смерть Ивана Ильича» попала в тренд самоанализа среди молодёжи. Психологи связывают всплеск интереса с поиском смысла в нестабильную эпоху. Для сравнения: предыдущий бестселлер в Бразилии продавался 3 тыс. экземпляров в месяц, а теперь Толстой обошёл его вдвое.
Редакторы бразильских книжных магазинов говорят о возврате к классике: читатели устали от поверхностного контента. Маркетологи видят эффект знаменитости — рекомендация Скарпы стоила издательству миллионов в рекламе. Критики напоминают, что Толстой никогда не писал для массового читателя: «Смерть Ивана Ильича» — тяжёлый текст о смерти и честности перед собой.
При этом в России «Смерть Ивана Ильича» входит в школьную программу, но именно там она вызывает отторжение у школьников. В Бразилии же, где Толстого почти не учат, книга стала открытием. Парадокс: то, что отталкивает в кабинете, притягивает как самостоятельный выбор. И этот контраст — главный секрет всплеска продаж.
А вы уже сталкивались с книгами, которые внезапно стали популярными без видимой причины? Разобраться, что стоит за трендом, и найти другие книги под ваш вкус поможет нейросеть AiGENDA — соберёт подборку из самых релевантных новинок и покажет скрытые закономерности. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.
