За 60 дней до промежуточных выборов в США партии потратили на рекламу 6,4 млрд долларов — больше, чем за весь 2020 год. Цифры обнародовала аналитическая компания AdImpact. Американцам предстоит переизбрать 35 сенаторов, все 435 членов палаты представителей и губернаторов 36 штатов. И эта гонка рискует стать самой дорогой в истории страны.
Кампания 2020 года обошлась сторонам в 5,7 млрд долларов. Сейчас потрачено уже 6,4 млрд — и до ноября остаётся ещё два месяца. На промежуточных выборах традиционно активнее работают телеканалы, радио и цифровые платформы. Стоимость минуты эфира в прайм-тайм в крупных штатах доходит до 50 тыс. долларов.
Главный спор развернулся вокруг финансирования. Верховный суд ещё в 2010 году снял ограничения на корпоративные пожертвования через структуры Super PAC. С тех пор рекорды трат обновляются каждые выборы. Правые комитеты собрали 3,2 млрд, левые — 3,1 млрд, разрыв минимальный.
Для России, где подобные расходы на агитацию регулируются жёстче, цифры выглядят космическими. Бюджет всей избирательной кампании в РФ редко превышает 10 млрд рублей — это меньше 100 млн долларов. Разница в десятки раз при населении вдвое меньшем, чем в США.
При этом реальный рекорд может быть впереди. До ноября ещё 60 дней, а уже потрачено 6,4 млрд. Если темп сохранится, итоговая сумма превысит 12 млрд — и тогда кампания побьёт рекорд всех предыдущих циклов сразу на 100%. Причины, кстати, лежат на поверхности: высокая инфляция, поляризация электората и рекордные пожертвования от крупных доноров.
А вы уже разобрались, как устроена политическая реклама в США и почему она стоит таких денег? Понять логику избирательных циклов, сопоставить расходы разных лет и оценить влияние крупных доноров поможет нейросеть AiGENDA — соберёт данные в понятную картину за пару минут. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.
