Поклонницы Вани Дмитриенко получили шанс носить автограф кумира в бумажнике. Сбер выпустил лимитированную молодёжную СберКарту к выходу нового трека «Почерк». На одном из дизайнов красуется настоящий автограф артиста и строчка из песни, написанная от руки. А есть деталь, которая превращает обычную банковскую карту в коллекционный предмет.
В коллаборацию вошли три варианта дизайна. Первый — с автографом и рукописной строчкой из «Почерка». Второй — с отсылкой к хиту «Настоящая», который принёс артисту миллионы прослушиваний на стримингах. Третий дизайн пока держат в секрете, но его обещают показать в ближайшие дни. Карта уже мелькнула в официальном сниппете клипа на «Почерк».
Для Сбера это продолжение линейки молодёжных продуктов с инфоповодом: бренд укрепляет связь с аудиторией до 25 лет через кумиров поколения. Для Вани — расширение медийного присутствия за пределами стриминговых платформ и концертов. А для фанатов — шанс получить физический артефакт, который со временем становится только ценнее.
Коллаборации банков с артистами давно перестали быть редкостью. В 2023 году аналогичные лимитки выпускали Тинькофф со Скриптонитом и Альфа-Банк с группой «Моя Мишель». Такие карты чаще работают на имидж обоих брендов, чем на реальный оборот держателей — основная аудитория берёт их как мерч, а не как платёжный инструмент.
При этом рынок кобрендинговых карт в России растёт на 20% в год, хотя средний оборот по таким продуктам остаётся ниже 30 тыс. рублей в месяц. Это подтверждает: главная ценность — не функционал, а причастность к кумиру. Сам артист на такие проекты смотрит просто: «Хочу, чтобы поклонники улыбались, доставая карту на кассе».
Если вы размышляете, стоит ли оформлять такую карту или лучше дождаться полного клипа на «Почерк», разобраться поможет нейросеть AiGENDA — подскажет условия обслуживания, сравнит с другими молодёжными продуктами и покажет, где скрытые ограничения. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
