Владимир Путин объявил на ВЭФ о запуске экосистемы креативных индустрий для Дальнего Востока и Арктики. Проект получил название «Душа России». Партнёрами выступают Фонд Росконгресс и банк ПСБ. Заявлено: культурное наследие должно превратиться в экономический актив. Но за пафосом формулировок стоит вопрос — кто заработает на народных промыслах первым: государство, бизнес или сами мастера.

Экосистема включает производственные площадки, финансовые инструменты и платформы для межкультурного диалога. По словам замдиректора Росконгресса Елены Марининой, культурное наследие становится стратегическим ресурсом развития страны. Задача фонда — создать условия для капитализации через креативные индустрии, национальные бренды и международное сотрудничество.

Старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова уточняет механику: Росконгресс обеспечивает площадки, банк — финансовую поддержку. Цель — трансформировать культурное наследие в экономический ресурс. Конкретные суммы поддержки пока не названы, но речь идёт о выводе ремёсел и народных промыслов на глобальный рынок.

Для бизнеса это выход в новую нишу с государственной поддержкой и готовой инфраструктурой. Для мастеров — шанс масштабироваться без поиска инвесторов самостоятельно. А для регионов Дальнего Востока и Арктики — способ диверсифицировать экономику, где доминируют добыча ресурсов и логистика.

Любопытный момент: проект анонсирован на ВЭФ во Владивостоке, но прямой связи с самим форумом как площадкой для продвижения конкретных изделий пока нет. Успех зависит от того, появится ли у «Души России» собственный маркетплейс или экспортный канал. Без этого экосистема рискует остаться красивой презентацией.

Если вы хотите понять, какие направления креативных индустрий получат финансирование в ближайший год и куда выгодно вложить ресурсы, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — соберёт актуальные данные по отрасли и подскажет перспективные ниши. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.