Акции Victoria’s Secret подорожали почти на 300% за последний год, обогнав по доходности половину крупнейших технологических компаний. В августе 2025 года одна ценная бумага ритейлера стоила $22, а к текущему моменту — больше $87, сообщается в Telegram-канале. Для инвестора это означает редкий случай, когда производитель нижнего белья зарабатывает больше, чем игроки искусственного интеллекта.
Причины такого рывка компания связывает с четырьмя направлениями: усилением позиций в сегменте бюстгальтеров, возвращением фокуса на молодёжный бренд PINK, обновлением бренд-позиционирования и возобновлением ежегодного фэшн-шоу. По сути, Victoria’s Secret отказалась от образа «бренда для мужчин» и вернулась к продукту, сделав ставку на базовый ассортимент и эмоциональные показы. Эта стратегия сработала: выручка и маржинальность выросли, что и отразила котировка.
Почему «секреты Виктории» оказались выгоднее техногигантов? За последние 12 месяцев бумаги Alphabet прибавили около 67%, Apple — 36,83%, NVIDIA — 19,46%, Amazon — 15%, а Microsoft ушёл в минус на 2%. То есть классический ритейлер нижнего белья обогнал четыре из пяти крупнейших технологических компаний мира, которые вкладывают миллиарды в ИИ-инфраструктуру. Рынок перераспределил капитал в пользу компаний с понятной бизнес-моделью и растущей прибылью.
Что это меняет для россиянок, которые продолжают покупать бельё бренда? Victoria’s Secret ушла из России в 2022 году, однако интерес к марке оставался стабильным, а осенью 2025-го — после грандиозного фэшн-шоу — произошёл перелом. В период с 13 по 19 октября россияне искали товары бренда в поисковиках вдвое чаще, чем неделей ранее. Покупательницы в отзывах отмечают, что после ухода компании цены через параллельный импорт почти не выросли, поэтому спрос только растёт.
Для инвестора история Victoria’s Secret показывает: высокая доходность бигтехов последних лет — не гарантия будущего, а компании с возвратом к продукту и понятной маржой могут давать сопоставимую прибыль. Для покупательниц в России эффект прямой — ассортимент через параллельный импорт расширяется вслед за мировым спросом, а цены пока удерживаются.
Следите за потребительским рынком и хотите понимать, за счёт каких брендов растёт та или иная категория товаров? AiGENDA соберёт отчётность компаний, сравнит динамику выручки и маржинальности ритейлеров и подскажет, какие акции уже отыграли рост, а какие ещё нет. Попробуйте бесплатно — результат через минуту.
Материал носит информационный характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
