Средние расходы россиян на подготовку ребёнка к 1 сентября снизились впервые за три года. В 2025 году на одного школьника семьи тратят в среднем 49 169 рублей против 52 251 рубля годом ранее, следует из исследования ВЦИОМ. При этом в 2024 году показатель составлял около 44 270 рублей, а рост чека наблюдался два года подряд.

Почему сборы в школу обходятся семьям с небольшим достатком дороже, чем обеспеченным россиянам? Парадокс объясняется моделью закупок: состоятельные покупатели приобретают форму, обувь и канцтовары впрок, и этих вещей хватает на несколько сезонов. Семьи с меньшими доходами вынуждены покупать всё заново к каждому 1 сентября, поэтому их ежегодные траты выше.

Структура расходов остаётся стабильной: одежда, обувь и рюкзак формируют почти 75% школьного чека. Остальное приходится на канцтовары, учебные пособия и сопутствующие сборы. Исследование фиксирует и заметный региональный разброс: дороже всего сборы обходятся семьям на Дальнем Востоке, минимальные суммы — на Урале и в городах с населением от 500 до 950 тысяч человек.

Что стоит за снижением среднего чека на фоне продолжающейся инфляции? Скорее всего, сыграли роль два фактора: оптимизация покупок семьями с небольшим достатком и расширение практики закупок впрок у обеспеченных россиян. ВЦИОМ также отмечает, что часть родителей перераспределила расходы: часть покупок переносится на маркетплейсы и распродажи, где цены ниже розничных. Точная методология опроса и размер выборки в открытом доступе не раскрываются.

Снижение среднего чека не означает удешевления школьной жизни: для семей с одним и более ребёнком сборы остаются ощутимой статьёй бюджета, особенно в регионах с высокими ценами. Региональная разница между максимальной и минимальной стоимостью подготовки сохраняется, и для жителей Дальнего Востока сентябрь по-прежнему обходится дороже, чем для уральских семей.

Планируете собрать ребёнка в школу и хотите уложиться в разумный бюджет? AiGENDA сравнит цены на одежду, обувь и канцтовары по крупным маркетплейсам, посчитает стоимость базового набора по вашему региону и подскажет, на чём можно сэкономить без потери качества. Первый запрос бесплатный.