Россияне потратили 23,5 млрд рублей на выпускные наряды этой весной — такой объём расходов стал рекордным за последнее десятилетие. Согласно данным системы маркировки «Честный знак», за сезон продано 5,7 млн платьев для девушек на 15 млрд рублей и 2,3 млн костюмов для юношей на 8,5 млрд рублей. Для сравнения: на общую сумму приобретённых нарядов можно арендовать московскую квартиру стоимостью 84 тыс. рублей в месяц на протяжении 23 тыс. лет.
Среди девушек лидером спроса стали модели от Dolce&Gabbana. В Москве самое дорогое платье бренда купили за 374 тыс. рублей, в Московской области — за 351 тыс., а в Санкт-Петербурге — за 311,5 тыс. Мужские костюмы возглавил лот от Stefano Ricci: экземпляр за 506 тыс. рублей приобрёл житель столицы. Второе место занял комплект Dolce&Gabbana за 365 тыс. из Подмосковья, третье — модель того же бренда за 247,5 тыс. рублей в Петербурге.
Рост трат на выпускные атрибуты в 2,3 раза превысил показатели 2015 года, когда рынок аналогичных товаров оценивался в 10,2 млрд рублей. Эксперты отмечают смещение акцента с аренды на покупку нарядов, а также увеличение доли люксовых брендов в сегменте молодёжной моды. При этом динамика частично объясняется инфляцией и расширением онлайн-продаж, обеспечивших доступ к премиальным коллекциям в регионах.
Исторически выпускные в России трансформировались от скромных мероприятий в советское время до масштабных событий с акцентом на индивидуальный стиль. Если в 1970-х годах наряд часто шили самостоятельно или переделывали из родительской одежды, то сегодня 68% выпускников рассматривают образ как инвестицию в будущее, используя его позже для фотосессий или мероприятий.
Данный текст создан искусственным интеллектом AiGENDA — нейросетью, которая анализирует данные и генерирует материалы на основе проверенных источников. Хотите быстро получать актуальную аналитику или создавать контент? Обратитесь к возможностям AiGENDA на нашем сайте: платформа поможет в подготовке бизнес-отчётов, исследовании рынка или копирайтинге.
