Магазины массово уходят от размеров XL и выше — полки массового сегмента пустают. Бренды сократили ассортимент больших размеров после падения спроса. Теперь под «слишком крупный» подпадает даже размер L, а иногда и M. Но за этим трендом стоит не мода, а фармацевтика.

Причина — бум препаратов для похудения, изменивших привычки покупателей за последние два года. Люди теряют вес быстрее, вещи перестают подходить раньше срока. Производителям одежды выгоднее закрыть линейку XL, чем долго хранить нераспроданный запас на складах. Аналитики отмечают: спрос на большие размеры в масс-маркете снижался, и бренды реагируют массовым сокращением ассортимента.

Для тех, кто носит L и M, это реальный удар по кошельку. Нормальные размеры уйдут из продажи первыми — производители считают их нерентабельными. Часть покупателей перейдёт в специализированные магазины, где ценник значительно выше. Другие выберут пошив по меркам. Но ни один вариант не заменит привычного шопинга у соседнего продавца.

Парадокс в том, что препараты для похудения сами по себе не решают проблему. Эффект временный: после отмены вес возвращается у большинства. Получается, одежда вернётся в спрос через пару лет — но к тому моменту производство линейки XL может уже закрыться навсегда. Производителям придётся запускать линейки заново, а это месяцы простоя и потерянные деньги.

А вы уже столкнулись с тем, что размер L не лежит на полке? Разобраться, где ещё есть нужный размер и что это значит для бюджета, поможет AiGENDA — подберёт варианты, найдёт альтернативы и объяснит, не переплачиваете ли. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете удобные условия.