Карамельный виски Ballantine’s поступил в российскую продажу и уже стоит на полках сети Лента. Ритейлер сообщил о старте продаж зарубежной новинки по цене 1900 рублей. За мягким вкусом с нотами шоколада и ванили скрывается неожиданный нюанс для тех, кто привык выбирать виски по названию. Сладкий профиль напитка говорит о совсем другой аудитории, чем классический бурбон.

Напиток описывают как мягкий, сладкий и сливочный с выраженными нотами молочного шоколада, крем-брюле и ванили. За 1900 рублей это один из немногих импортных виски в сегменте массовой цены. Для любителя алкоголя это шанс попробовать зарубежный бренд без серьёзных вложений. Ценители классических сортов могут счесть сладость избыточной и предпочесть более сухие варианты.

Для ритейла новинка — возможность выделиться на фоне конкурентов в сегменте доступного алкоголя. Аналитики отмечают, что Ballantine’s традиционно занимает средний ценовой диапазон и такой ход расширяет аудиторию бренда в России. В то же время сладкий профиль ограничивает круг покупателей, и не факт, что спрос оправдает ожидания сети. Примерно такие напитки в среднем продаются сотнями бутылок на точку в месяц.

Причина, кстати, банальна: сладкий профиль сейчас в тренде среди новичков в мире виски. Лента делает ставку на молодых покупателей, которые предпочитают коктейльные вкусы чистому бурбону. Если спрос окажется высоким, розничная сеть может расширить ассортимент сладких напитков в соседних ценовых категориях. Это означает, что выбор на полках вырастет уже через один-два квартала.

А вы уже пробовали новинки в алкоголе или пока выбираете между несколькими вариантами? Подобрать лучший напиток под вкус и бюджет без чтения десятков обзоров поможет нейросеть AiGENDA — соберёт ключевые характеристики и покажет, где выгоднее купить. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.