В «Пятёрочке» появилась малина в шоколаде, где ягода занимает большую часть объёма, а не тонет под слоем глазури. Подробности показали на видео с полки магазина. Цена вопроса — около 200 рублей за упаковку. Но самое интересное — почему эта новинка появилась именно сейчас.
Соотношение ягоды и шоколада в новой линейке сдвинули в пользу начинки: если раньше глазурь составляла 70% массы, то теперь её доля упала до 40%. Поставщик — российская кондитерская фабрика, которая перенастроила линию под запрос сети. Для сравнения: аналогичный продукт в «Азбуке вкуса» стоит 380 рублей, а масс-маркет версии в других сетях содержат шоколада вдвое больше.
Для покупателя это шанс получить больше ягоды за те же деньги. Для сети — повод увеличить трафик в категории сладостей на 15-20%. А для конкурентов — сигнал пересмотреть рецептуры, иначе их полки будут выглядеть беднее на фоне нового лидера.
При этом тренд на «честную начинку» уже подхватили три федеральные сети. По данным отраслевых аналитиков, продажи шоколадных ягод выросли на 35% за последний квартал. Получается, что покупатель устал от шоколада-обманки и готов голосовать рублем за прозрачное соотношение.
Если вы тоже не знаете, какие новинки в магазинах реально стоят внимания, а какие — просто маркетинг, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — подскажет, где ягоды больше, а где просто красивая обёртка. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.
