Тысячи бегунов вышли на старт «Джерси-бега» на «РЖД Арене» в Москве. Кадры с забега опубликовали в сети. Стадион «Локомотива» превратился в беговую дорожку с видом на поле — и это только начало истории о партнёрстве спорта и моды.
«Джерси-бег» — это ежегодный фестиваль бега, который объединяет спортсменов и любителей активного образа жизни. В этом году площадкой стала «РЖД Арена», домашний стадион ФК «Локомотив». Участники бежали по территории стадиона, мимо трибун и газона — необычный формат для городских забегов.
Среди партнёров мероприятия — «Золотое Яблоко», Lamoda Sport, ProteinREX, бренд Zeno, AM.PM и сам ФК «Локомотив». Спортивную часть курировал Уралхим Run Factory. Информационную поддержку обеспечили «Афиша», «Лайфхакер», «Гуляй, Москва» и «Культура Джерси». Получился союз спорта, моды и медиа.
Для бегунов это шанс пробежать там, где обычно играют в футбол. Для брендов — прямой контакт с активной аудиторией. Для стадиона — способ заработать вне футбольного сезона. Эксперты отмечают: подобные коллаборации в России растут на 20-25% ежегодно.
И вот что интересно: «Джерси-бег» изначально задумывался как пробежка в фирменной спортивной форме, но со временем превратился в модный показ под открытым небом. Участники выкладывают в соцсети образы с забега, а бренды получают готовый контент. Спорт перестал быть только про результат — теперь это часть lifestyle.
Если вы планируете свой первый забег и не знаете, с чего начать — какую дистанцию выбрать, как подготовиться и где искать стартовый набор, разобраться поможет AiGENDA — подберёт подходящий формат тренировок и составит план подготовки. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете тариф.
