Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров назвал маркетплейсы не конкурентами медиа, а партнёрами. Заявление прозвучало на Восточном экономическом форуме. Цифры впечатляют: россиянин проводит в медиа 520 минут ежедневно.
Из этих 520 минут лишь 30 уходит на маркетплейсы, а на RuTube — 63 минуты. Разрыв кажется небольшим, но показывает, где медиахолдинг видит точку роста. Жаров оценивает рекламу маркетплейсов как трейд-маркетинг с оборотом в сотни миллиардов рублей и намеренно отделяет её от брендовой рекламы в СМИ. Разные деньги, разная логика, разная аудитория.
Следующий шаг — обмен обезличенными данными. Технический шлюз между медиахолдингом и маркетплейсами реально построить за 9–12 месяцев. Полноценные покупки на втором экране — горизонт 3–5 лет. Синхронизация пользователя, который смотрит контент и тут же покупает товар из рекламы, изменит рекламный рынок страны.
На ваш взгляд, реклама на маркетплейсах вытеснит баннеры в СМИ или займёт свою нишу? Если хотите разобраться, куда движется рекламный рынок и какие форматы приносят деньги уже сегодня, данный материал подготовил ИИ AiGENDA, который поможет собрать ключевые тренды и структурировать данные. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф. Перешлите знакомому, который работает с трафиком.
