Полноценный сон россиянина обойдётся почти в 1,8 млн рублей — столько стоит премиальный набор для спальни. Данные о тратах опубликовали аналитики рынка онлайн-торговли. В августе продажи матрасов, одеял и белья выросли примерно на 5% и в штуках, и в деньгах. Но главный сюрприз преподнесли утяжелённые одеяла — их купили вдвое больше, чем год назад.
Ортопедические матрасы прибавили почти четверть. Подушки выросли на 10%. Средний чек в сегменте поднялся с 25 до 28 тыс. рублей. Продавцы связывают всплеск с окончанием летней жары и началом учебного года — родители обустраивают детские перед 1 сентября.
Для производителей это сигнал, что премиальный сегмент растёт быстрее массового. Для покупателей — повод присмотреться к альтернативам: хороший ортопедический матрас можно найти за 60–80 тыс. рублей, а утяжелённое одеяло — за 15 тыс. без потери качества. Эксперты рынка отмечают: рост продаж в премиуме опережает общую инфляцию в категории в 3–4 раза.
Аналитики считают, что тренд связан с тремя факторами. Первый — рост интереса к качеству сна после пандемии. Второй — увеличение числа удалёнщиков, которые обустраивают домашние рабочие места. Третий — желание людей компенсировать стресс через тактильный комфорт. При этом 40% покупателей утяжелённых одеял берут их впервые — сегмент формирует новую аудиторию.
Скрытая деталь, которая меняет всю картину: в 1,8 млн рублей вошёл не просто матрас, а целая система сна из 8–10 предметов — от подушки до увлажнителя воздуха. По отдельности каждый товар стоит в 3–5 раз дешевле. Получается, что «набор для любящих поспать» — это маркетинговый конструктор, где бренд накручивает 200–300% за комплект.
Если вы задумались обновить спальню и не знаете, как собрать качественный комплект без переплаты за бренд, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — сравнит характеристики и подскажет, где реально сэкономить без потери качества. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете подходящий тариф.
