Федеральная торговая комиссия США и 22 штата подали коллективный иск против Amazon. Причина — тайное завышение цен на рекламу внутри площадки, которое раздувало стоимость товаров для конечного покупателя. Регулятор намерен добиться возмещения на «десятки миллиардов долларов», а общая переплата рекламодателей оценивается в 20 млрд долларов. И это лишь верхушка проблемы, которую маркетплейс десятилетиями прятал от внешней проверки.

Суть схемы проста. Amazon внутри собственного рекламного аукциона тайно завышал ставки в момент сделки. Продавцы платили больше, чем должны были по правилам торгов. Затраты закладывались в цену товара. Покупатель в итоге переплачивал. По данным иска, наценка составляла до 40% от стоимости рекламы.

Для бизнеса это удар по рекламным бюджетам десятков тысяч продавцов. Для Amazon — риск выплат, сопоставимых с годовой выручкой отдельных подразделений. Для регулятора — крупнейшее дело против Big Tech после антимонопольных процессов с Google и Apple. Эксперты отмечают: исход определит правила игры для всех маркетплейсов мира.

Прецедент важен и для российского рынка. Ozon и Wildberries уже получали жалобы от селлеров на непрозрачные аукционы. Если американский суд признает схему Amazon нарушением, отечественные площадки рискуют столкнуться с аналогичными исками. Для селлеров это шанс вернуть переплаченные миллиарды.

И вот что интересно: формально Amazon манипулировал аукционом почти десятилетие. За это время компания собрала с продавцов свыше 100 млрд долларов рекламной выручки. Получается, минимум пятая часть этих денег — результат скрытых наценок. Регулятор сейчас требует вернуть лишь часть, но реальный масштаб хищения может оказаться вдвое больше заявленной суммы.

Если вы продаёте на маркетплейсах и не уверены, переплачиваете ли за рекламу внутри площадки, разобраться в скрытых наценках поможет нейросеть AiGENDA — просчитает реальную стоимость размещения и покажет, сколько можно вернуть. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами подберёте подходящий тариф.