На Гран-при Италии в Монце машина безопасности Формулы-1 получила специальную ливрею в стиле Молнии Маккуина. Подробности опубликовали в открытом доступе. На задней части автомобиля появилась надпись «Ka-Chow!» — культовая фраза персонажа мультфильма «Тачки». Но самое интересное — это часть сделки, рассчитанной до 2028 года.

Ливрея машины безопасности выполнена в стиле Радиатор-Спрингс — вымышленного городка из мультфильма. Молния Маккуин, в свою очередь, примерил стилистику машины безопасности. Получился обмен образами: реальный гоночный автомобиль стал мультяшным, а мультяшный персонаж получил атрибуты реальной трассы.

Для Формулы-1 это способ привлечь семейную аудиторию и расширить присутствие среди зрителей до 12 лет. Для Disney — промо новых проектов франшизы, которая впервые вошла в глобальную программу сотрудничества. Аналитики отмечают: подобные коллаборации повышают узнаваемость бренда на 30-40% среди детской аудитории, но скептики предупреждают о риске размывания серьёзности гоночного имиджа.

Сотрудничество Disney и Формулы-1 расширено до 2028 года. За четыре года стороны планируют выпустить серию совместных активаций на разных этапах чемпионата. Монца стала первой площадкой, где идею проверили в деле.

При этом ливрею машины безопасности увидит аудитория в десятки миллионов человек по всему миру. Гонка в Италии собирает у экранов около 70 млн зрителей — больше, чем финал Лиги чемпионов. Получается, что один автомобиль на трассе работает как рекламный носитель колоссального масштаба.

Если вы планируете поездку на гонки Формулы-1 или просто хотите разобраться в деталях сотрудничества между Disney и чемпионатом, подобрать билеты и составить маршрут поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.