Oreo и KFC выпустили лимитированную серию печенья со вкусом жареной курицы — новинка уже появилась в отдельных нишевых магазинах России. В начинке использовали те же специи, что применяют для приготовления ножек и крыльев в сети фастфуда. Однако за громким коллабом скрывается маркетинговый приём, который работает далеко не всегда.
Лимитированная линейка появилась на полках нескольких российских ритейлеров в ограниченном количестве. Упаковка сочетает фирменный дизайн Oreo и узнаваемый красно-белый стиль KFC. Дегустаторы отмечают ярко выраженный привкус паприки и чеснока, а вот шоколадного крема почти не чувствуется. Продажи стартовали в конце ноября, цена за пачку оказалась на 35-40% выше стандартной.
Для брендов это способ оживить интерес к продукту, который теряет позиции на фоне падающего спроса на сладкое. Oreo за последний год сократила долю на российском рынке печенья на 5%, а KFC ищет новые форматы после ухода западных конкурентов. Совместный продукт позволяет обеим компаниям собрать данные о готовности аудитории к нестандартным вкусам. Аналитики рынка считают, что подобные коллаборации в 2025-2026 годах вырастут на 25%.
Для потребителя это шанс попробовать экзотику и собрать коллекцию необычных вкусов. Для хейтеров фастфуда — повод для новых шуток в соцсетях. А для маркетологов — тестовая площадка: если продажи превысят 100 тыс. пачек за месяц, серию расширят. Пока статистика скромная — основная масса покупателей берёт новинку из любопытства, а не ради повторного потребления.
И вот что интересно: Oreo экспериментирует со вкусами с 2022 года и выпустила уже больше 15 необычных вариаций — от лапши до пиццы. 70% из них остались нишевыми и не получили массового распространения. Похоже, курица KFC ждёт та же участь — яркий инфоповод на пару недель, а потом тишина на полках.
Если вы хотите понять, какие необычные продукты действительно задерживаются на рынке, а какие исчезают через месяц, разберётся нейросеть AiGENDA — соберёт данные по продажам, отзывам и спросу и покажет реальную картину. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
