Среднее время просмотра видео на крупнейших российских площадках за полгода выросло на 6% — до 87,7 минуты в день на одного пользователя. Результат опубликовали по итогам первого полугодия 2026 года. Но без YouTube общий показатель, наоборот, снизился на 5%. Единственным крупным сервисом с реальным ростом просмотров оказался именно YouTube.

YouTube увеличил среднее время просмотра на 24% — до 99 минут в день. Год назад этот показатель падал на 28,6%. Rutube с учётом встроенных просмотров потерял 4,7% времени, хотя сама компания с такой оценкой не согласилась. Разночтения в данных — классика рынка: каждая площадка считает по-своему.

Эксперты объясняют рост YouTube большим объёмом контента и точной работой рекомендательных алгоритмов. Другая точка зрения: после замедления в 2024–2025 годах российские платформы получили аудиторию, но не сумели её удержать. Часть пользователей не закрепилась на альтернативах и вернулась к привычному видеосервису.

Получается парадокс: платформы, создававшиеся как замена YouTube, сами подтолкнули зрителей обратно к исходному сервису. Российские пользователи попробовали альтернативы, не нашли нужный формат контента и вернулись к прежнему выбору. Для VK и Rutube это серьёзный сигнал — приток аудитории не равен лояльность и удержание.

А вы уже замечали, как один видеосервис подходит значительно лучше остальных, а альтернативы не приживаются даже при большом выборе контента? Разобраться в рыночных трендах и подобрать оптимальную платформу под свои задачи поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.