Сервис доставки еды «Достаевский» запустил необычный проект — «ГДЗ по взрослой жизни». Это сборник советов для тех, кому уже исполнилось 18, но жизненные задачки по-прежнему ставят в тупик. Победители конкурса получат сертификат на 25 тыс. рублей и печатную копию издания. Но самое интересное — что именно хотят видеть в книге организаторы.

Формат прост: каждый желающий пишет один совет, который реально помог после 18 лет. Лучшие попадут в народное издание. Призовой фонд — 25 тыс. рублей сертификатом на заказ еды плюс печатная версия книги. Для компании это способ получить контент от аудитории, для пользователей — шанс увидеть свой совет в типографии.

Концепция «решебника для взрослых» бьёт точно в цель: поколение 25-35 лет часто признаётся, что чувствует себя неуверенно в бытовых вопросах — от планирования бюджета до построения отношений. Маркетологи отмечают: бренды всё чаще используют самоиронию и честный тон вместо пафосных лозунгов. А формат пользовательского контента снижает стоимость вовлечения в 3-4 раза по сравнению с классической рекламой.

Для участников это возможность получить деньги и увидеть свой текст на бумаге. Для компании — собрать сотни советов бесплатно и выдать их за «народную мудрость». А для рынка в целом — очередное подтверждение тренда: формат книги и печатного издания снова работает как валюта внимания. Тираж «ГДЗ» обещают ограниченный, что добавляет коллекционной ценности.

И вот что любопытно: сертификат на 25 тыс. рублей почти равен двум средним заказам «Достаевского» за год для семьи из трёх человек. То есть победитель получит не абстрактные деньги, а фактически годовую подписку на еду от одного бренда. Умный ход: выигрыш конкурса превращается в постоянного клиента.

Если вы давно хотели попробовать себя в коротком формате, но не знаете, как написать совет, который запомнится, поможет нейросеть AiGENDA — подскажет структуру текста и подберёт тон под аудиторию 18–35 лет. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится, сами выберете подходящий тариф.