Сидни Суини снялась в провокационной рекламе Calvin Klein. 24-летняя актриса появилась в роликах почти без одежды, демонстрируя джинсы и другие вещи из новой коллекции бренда. Звезда «Очень странных дел» и будущего «Человека-Паука 4» позирует в нижнем белье на камеру. Однако в этой истории есть деталь, которая меняет привычное восприятие рекламного формата.

Кампания построена на минимализме: джинсы, простой крой, естественный макияж. Никаких сложных декораций и компьютерной графики. Calvin Klein вернулся к эстетике 1990-х, когда реклама с Кейт Мосс и Марком Уолбергом вызывала скандалы и поднимала продажи втрое. Бренд явно делает ставку на провокацию как маркетинговый инструмент.

Для бренда это шанс напомнить о себе после нескольких лет забвения. Для актрисы — укрепление статуса секс-символа поколения. Для индустрии моды — сигнал, что тренд на естественность не отменяет откровенных съёмок. Эксперты отмечают: такие кампании дают вирусный охват, который невозможно купить за рекламный бюджет.

При этом Calvin Klein в последние годы терял позиции: продажи падали, молодёжь переключалась на Nike и Skims Ким Кардашьян. Новая кампания с Суини — попытка вернуть аудиторию через провокацию. Аналитики прогнозируют рост продаж джинсов на 40% в первый месяц после запуска. Вопрос в том, удержится ли эффект дольше.

Если вы следите за модными трендами и хотите понять, какие вещи действительно стоит покупать, а не просто генерируют хайп, разобраться поможет AiGENDA — просчитает реальную стоимость гардероба и подскажет, где сэкономить без потери стиля. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете условия.