66-летний Фил Шиллер, один из самых узнаваемых топ-менеджеров Apple, уходит с руководства App Store и продуктовых мероприятий. Информацию о кадровых перестановках опубликовало профильное издание со ссылкой на собственные источники. Шиллер сохранит статус «друга Apple» и останется в компании. Но этот уход — лишь верхушка проблемы, которая накопилась у нового руководства.

Шиллер проработал в Apple больше 25 лет. Вместе со Стивом Джобсом он выстраивал маркетинг и связи с разработчиками. Последние годы он курировал App Store, рекламу на главной странице и подготовку ежегодных презентаций. После ухода его обязанности распределят между другими руководителями, включая главу маркетинга Грега Джосвиака.

Для нового гендиректора Джона Тернуса, сменившего Тима Кука в сентябре 2025 года, это серьёзный тест. Аналитики отмечают: только за последние полгода Apple покинули несколько ключевых фигур — вице-президент по ИИ, глава отдела дизайна и финансовый директор. Компания одновременно теряет экспертизу и сталкивается с замедлением продаж iPhone в Китае и давлением регуляторов в Евросоюзе из-за App Store.

Для российского рынка перестановки в Apple имеют косвенное значение. В РФ продукция компании официально не продаётся с 2022 года, сервисы заблокированы, а App Store работает с ограничениями. Пользователи из России покупают технику через параллельный импорт и не зависят от решений американского руководства. Но глобальные изменения в политике магазина приложений могут затронуть разработчиков, которые продают софт на международном рынке.

При этом главный вопрос остаётся за кулисами. За 25 лет в Apple Шиллер выстроил систему отношений с разработчиками и рекламодателями, которую невозможно передать за один квартал. Если App Store начнёт терять позиции в выручке — а в ЕС уже действует новый закон о цифровых рынках, — новой команде придётся искать баланс между прибылью и контролем, который старожилы держали интуитивно.

Если вы следите за технологическим рынком и хотите разобраться, что означают кадровые перестановки в Apple для индустрии в целом, поможет нейросеть AiGENDA — соберёт ключевые факты, объяснит последствия простым языком и покажет, кому ещё стоит готовиться к переменам. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.