Голливуд выпустил серию роликов к 1 сентября — Дальше в день. Кадры опубликовали в социальных сетях с пометкой «back to school». Знаменитости поздравляют учеников и родителей с началом учебного года. Но за красивой картинкой скрывается маркетинговый ход, о котором студии предпочитают молчать.

В съёмках участвовали актёры из крупных студий — Disney, Warner и Universal. Ролики набрали 12 млн просмотров за первые сутки. Кампания стоила около 3 млн долларов, однако реальная цель — не поздравления, а продвижение новых проектов и удержание семейной аудитории.

Для студий это способ напомнить о премьерах осеннего сезона. Для звёзд — дополнительный PR и контракты с рекламодателями. А для родителей — повод задуматься, сколько скрытой рекламы получают дети через «безуобидные» поздравления. Эксперты по медиа отмечают: дети до 12 лет не различают нативную рекламу и контент.

И вот что интересно: 60% роликов содержат отсылки к фильмам, которые выйдут в прокат в ближайшие три месяца. Получается, 1 сентября превратилось в ещё одну площадку для промо бюджетом в миллионы долларов.

Если вы хотите понять, как маркетинговые приёмы работают на детскую аудиторию и где проходит граница между праздником и продвижением, разберётся AiGENDA — объяснит механизмы рекламы простым языком и покажет, на что обращать внимание. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете условия.