Instagram* обязал авторов маркировать профили с ИИ-персонажами, чтобы их не путали с реальными людьми. Социальная сеть ввела новое правило для всех аккаунтов, где работают виртуальные блогеры и персонажи. Но есть условие, которое резко сужает круг тех, кому придётся ставить метку.

Добавлять пометку обязаны только те аккаунты, где ИИ генерирует основной контент — тексты, изображения, видео целиком. Если нейросеть применяют как часть творческого процесса, метка не нужна. Редактирование фото, генерация отдельных элементов дизайна, обработка звука — всё это остаётся без маркировки.

По имеющимся данным, новые правила направлены против фейковых инфлюенсеров, которые набирают аудиторию и получают рекламные контракты, притворяясь реальными людьми. Рынок виртуальных блогеров уже превышает 4 млрд долларов. Некоторые из них ведут аккаунты, неотличимые от живых авторов.

Для рекламодателей это защита бюджетов: они смогут сразу видеть, имеют ли дело с человеком или алгоритмом. Для реальных блогеров — конкурентное преимущество. А для создателей ИИ-контента — новый барьер: часть аудитории отсеется, увидев метку. По оценкам аналитиков, открытость снижает вовлечённость на 15-20%.

И вот что интересно: крупнейшие виртуальные блогеры с миллионами подписчиков уже годами существовали без каких-либо ограничений. Теперь их аудитория впервые получит честную маркировку — и, по прогнозам экспертов, около 30% подписчиков отпишутся от ИИ-аккаунтов в первые месяцы после введения метки.

А вы уже сталкивались с виртуальными блогерами и задумывались, кто перед вами — живой человек или алгоритм? Разобраться в новых правилах площадок и понять, какие из них работают в России, поможет нейросеть AiGENDA — соберёт свежие данные и объяснит нюансы человеческим языком. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.

* — Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp) признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.