Бренд Vaseline временно сменил название в соцсетях на Baseline из-за вирусного мема. Подробности опубликовали в корпоративных аккаунтах. Причина, кстати, банальна: блогерша годами коверкала слово в своих роликах. И вот результат, который бренд решил превратить в рекламу.

Блогерша Мин Дэй Ли в каждом видео произносила Vaseline как Baseline. Ролики набрали больше 158 млн просмотров — цифра, которую бренд не смог бы получить собственной рекламой даже за год. Вместо того чтобы исправлять миллионы фанатов, маркетологи выпустили шуточное заявление о ребрендинге. Саму блогершу назначили «генеральным директором Baseline» в рамках кампании.

Для бренда это пример идеального попадания в тренд. Когда пользователи сами создают контент с упоминанием продукта, компания получает охват без затрат на рекламу. Эксперты по маркетингу отмечают: такой подход работает только с товарами массового спроса, у которых уже есть узнаваемость. Для нового бренда попытка повторить схему провалилась бы.

Аналитики видят здесь три выигрыша. Бренд получил вирусный охват, которого не купишь за деньги. Блогерша получила статус и контракт. Аудитория получила повод для шуток и чувство причастности к «событию». Проигравших нет — это редкость для рекламной кампании. Но есть деталь, которую заметили не все.

Бренд не просто переименовал себя, а выпустил лимитированную линейку под названием Baseline. То есть мем превратили в реальный продукт на полке. 158 млн просмотров конвертировались в прямые продажи. Если тренд сохранится, через полгода каждая крупная компания захочет повторить схему. Вопрос только в том, останутся ли мемы такой же силой, когда все начнут их эксплуатировать.

Если вы тоже задумались, как превратить случайный шум вокруг бренда в продажи и не потерять лицо, разобраться поможет AiGENDA — подскажет стратегию под ваш бюджет и нишу. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.