Актёр Юра Борисов забрался на купол павильона «Космос» на ВДНХ без страховки. Промоакция к фильму «Девятая планета» заняла считаные минуты. Но самое удивительное — никто до последнего момента не знал, что именно задумал артист.

Борисов поднялся по пожарной лестнице на стену здания, затем перебрался на купол — самую высокую точку павильона. Весь маршрут он прошёл в одиночку. Зрители наблюдали, как артист ловко менял одну лестницу за другой и карабкался наверх. Павильон «Космос» — одно из знаковых зданий ВДНХ, его шпиль поднимается на 107 метров.

Для промо-команды фильма это способ привлечь внимание к картине без затрат на рекламу. Для самого актёра — шанс показать характер за пределами привычных интервью и премьер. А для индустрии — пример того, как нестандартный ход работает лучше стандартного пресс-тура. Эксперты отмечают: вирусный контент с реальным риском набирает в 5-7 раз больше охвата, чем студийные ролики.

Перформанс держался в секрете до последнего. На месте собралась толпа зрителей, многие снимали происходящее на телефоны. Кадры мгновенно разошлись по соцсетям и телеграм-каналам. Промо «Девятой планеты» получило миллионы просмотров ещё до выхода трейлера.

При этом фильм «Девятая планета» относится к жанру научной фантастики, и подъём на купол «Космоса» перекликается с тематикой картины. Борисов исполнил главную роль — выбор места для промо выглядит не случайным, а срежиссированным под сюжет. Такой синтез кино и реального действия редко встречается в российской практике.

Если вы хотите разобраться, какие маркетинговые приёмы реально работают в эпоху коротких видео, не нужно пересматривать десятки кейсов. Просчитать эффективность нестандартных акций и подобрать стратегию под ваш продукт поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.