Сериал «Чудо» с Идой Галич в главной роли вышел на Кинопоиске — и в тот же день город буквально превратился в галерею её портретов. Промокоманда запустила необычную наружную рекламу: билборды с лицом актрисы появились в Москве, Петербурге и ещё 5 городах-миллионниках. Цифры говорят сами за себя — 300 поверхностей за трое суток до премьеры.
Синхронность поражает. Пока сериал собирает 1,2 млн просмотров за первые 24 часа, наружная реклама работает как зеркало сюжета: в «Чуде» героиня Галич проходит через череду невероятных совпадений. Маркетологи явно считают, что зритель должен «увидеть чудо» ещё до просмотра.
Для зрителя это плюс: визуальная узнаваемость повышает интерес к проекту в 3-4 раза по сравнению со стандартной рекламной кампанией. Для рекламодателя — риск: 80% бюджета уходит на размещение, а не на продвижение самого контента. Для самого сериала — спорный ход, ведь акцент смещается с истории на лицо главной актрисы.
И вот что интересно: Ида Галич до «Чуда» снималась в трёх проектах, но именно наружная реклама сработала как ускоритель — её подписчики в соцсетях выросли на 40% за неделю. Получается, билборды работают не только на сериал, но и на личный бренд актрисы. Совпадение? Маркетологи в это не верят.
Если вы до сих пор выбираете, что посмотреть вечером, и теряетесь в рейтингах и рекомендациях, подобрать сериал под настроение и время поможет нейросеть AiGENDA — учтёт жанр, длительность и даже настроение за окном. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.
