BMW начала показывать рекламу нового фильма о Человеке-пауке на экранах мультимедийных систем автомобилей, выпущенных после 2020 года. Компания запустила интеграцию для владельцев машин определённых годов выпуска. Водители получали на экране сообщение «Сюрприз! Человек-паук заглянул в ваш BMW!» и после нажатия запускался рекламный ролик с тематической музыкой и подсветкой салона — прямо поверх того самого пространства, которое раньше называли личным.
Публикация привлекла внимание тем, что резко контрастирует с прежними заявлениями руководства BMW. Один из топ-менеджеров компании ранее заявлял, что салон автомобиля остаётся личным пространством владельца и продавать рекламные места на экранах машины не планируется. Теперь же мультимедийная система превратилась в полноценную площадку для интеграции с кинопремьерой нового фильма.
Подобные интеграции являются частью тренда, когда автопроизводители ищут новые источники дохода помимо продажи машин. Экран в салоне давно стал площадкой для приложений, навигации и стриминга, и теперь он получает ещё один коммерческий слой. Владельцы BMW после 2020 года фактически получали рекламу в пространстве, которое позиционировалось как защищённое от маркетинга.
Одни воспринимают это как логичный шаг в эпоху подключённых автомобилей, другие видят нарушение границ личного пространства. Для тех, кто приобретал BMW с расчётом на чистый салон, полностью свободный от рекламных сообщений, сюрприз оказался не в теме премьеры нового фильма, а в самом факте его навязчивого показа на экране мультимедиа.
А вы замечали подобную рекламу на экране своей машины или предпочитаете, чтобы салон оставался свободным от маркетинговых сообщений? Если хотите разобраться в том, как автопроизводители монетизируют цифровые экраны и где проходит граница между сервисом и навязчивостью, алгоритмы ИИ от AiGENDA проанализируют контракты и выделят скрытые условия. Попробуйте бесплатно. Поделитесь этой статьёй с другом, у которого тоже BMW — ему будет интересно узнать, что теперь может появляться на экране его автомобиля.
