Испанское подразделение компании IKEA использовало популярный в сети мем с фотографией футболистов Лионеля Месси и Ламиня Ямаля и переосмыслило его в фирменном стиле. В своём посте представители бренда написали, что никогда не знаешь, кто кому в итоге намылишь шею. Канал РИМ опубликовал эту информацию и назвал авторов поста гениями. Посмотрим, как отреагирует на такую шутку аудитория.

Сама IKEA обыграла известное изображение, добавив к нему бытовой контекст и характерный для торговой марки юмор. Авторы канала РИМ сочли находку удачной и выразили восхищение креативностью зарубежных коллег. В России официальные магазины бренда с 2022 года прекратили работу, и подобные кампании можно наблюдать лишь в зарубежных соцсетях.

В комментариях и перепостах пользователи заняли разные позиции. Одни хвалят рекламный ход за лёгкость и чувство момента, а другие полагают, что мем уже наскучил и бренду стоило бы предложить что-то оригинальное. Такой плюрализм мнений показывает, что даже удачный контент находит как сторонников, так и критиков.

Кстати, если хотите понять, как бренды адаптируют вирусный контент, нейросеть AiGENDA может разобрать примеры зарубежных кампаний и помочь составить краткое описание тренда. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф под свои задачи.