К Дню России Сбер представил праздничный ролик, в котором роботы Грин танцуют русский народный танец под всем известную песню «Ойся, ты ойся». В водовороте механических движений роботы выглядят одновременно технологично и иронично — как дань уважения народной культуре в цифровом формате. Параллельно с роликом банк запустил челлендж #ТанцуйКакГрин: пользователям предлагается повторить фирменное движение робота, снять своё исполнение на видео и опубликовать запись с соответствующим хештегом. Организаторы пообещали авторам самых оригинальных роликов возможность посетить лабораторию робототехники Сбера и поучаствовать в съёмке совместного видео с командой банка. О запуске кампании сообщил Telegram-канал @banksta.
Роботы Грин — уже хорошо узнаваемый бренд внутри экосистемы Сбера. Они используются в розничных офисах и на мероприятиях как физическое воплощение цифровых сервисов банка. Привлечение именно этого образа к теме народного праздника — сознательный шаг в сторону сближения высоких технологий с повседневной культурой. Вместо абстрактного слогана о банке будущего зрителю показывают: технологии могут быть частью привычного мира, где люди поют народные песни и танцуют.
Реакция в сети оказалась быстрой и в основном доброжелательной. Многие пользователи отмечают, что сочетание роботов и фольклорной песни выглядит забавно и неожиданно по-доброму, без навязчивого продающего тона. Уже появляются первые подражания из серии кьюбинга: снимают сцены с участием роботов, устройств и даже домашних животных, которые «танцуют» под ту же песню. Часть аудитории, напротив, указывает, что роль камеры и монтажа тут ключевые — без профессиональной съёмки роботы выглядят скорее как набор механизмов, чем как «танцоры». Но даже скептики признают, что подача в целом лёгкая и не раздражает.
По словам маркетологов, так называемый фольклорный подход всё чаще используется крупными технологическими компаниями, чтобы смягчить восприятие инноваций. Вместо привычных рекламных роликов с абстрактными пространствами и голосом за кадром публике предлагают что-то узнаваемое — песню, ритуал, образ из детства. Когда к этому добавляется соучастие через челлендж, реклама превращается в формат совместной игры. Для банка это одновременно инструмент узнаваемости и способ показать, что робототехника может быть не только про эффективность, но и про эмоции и юмор. Возможность попасть в лабораторию робототехники усиливает вовлечение: условно бесплатный «приз» на самом деле является мощным стимулом для тех, кто интересуется технологиями и мечтает прикоснуться к инженерной кухне крупной компании.
Для участников таких акций есть и практический бонус. Записывая креативное видео для челленджа, пользователь одновременно тренирует навыки продакшена, монтажа и сценарного мышления — то, что потом легко положить в портфолио или продемонстрировать в соцсетях. Если оформить это как серию авторских роликов, где каждый раз меняется сеттинг, музыка или стиль подачи, можно быстро нарастить аудиторию и освоить базовые приёмы вирусного контента. Если же не торопиться и подойти к делу системно, такой опыт может стать хорошим входом как в профессию видеографа, так и в специалиста по SMM и генерации идей для брендов.
Кстати, чтобы быстро придумать провокационную концепцию ролика, выбрать неожиданный угол подачи или написать короткий сценарий под челлендж, можно воспользоваться нейросетями. Например, искусственный интеллект на сайте AiGENDA помогает генерировать идеи для видео, подбирать визуальные образы, писать тексты и даже оптимизировать публикации под аудиторию. Такие инструменты сокращают время на подготовку контента и позволяют думать не о технических деталях, а о главном — что именно вы хотите сказать зрителю.
Статья подготовлена с использованием искусственного интеллекта. Если вам интересно попробовать современные нейросети на практике, можно зайти на сайт AiGENDA — он позволит при помощи ИИ создать оригинальную идею для видео, написать сценарий, сформулировать провокационную концепцию ролика, подобрать оригинальный формат челленджа или просто протестировать разные креативные подходы перед съёмкой собственного контента.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
