Пока банкиры на ПМЭФ хватались за кошельки после счетов за обед в ресторанах (до 7,9 тыс. рублей за сет против 6,5 тыс. рублей годом ранее) и вздохнули о «космических» ценах на экзотические салаты, компания Х5 запустила на своем стенде еду совсем другого формата. «Перекрёсток Select» открылся в виде корнера, где можно взять угощения и кофе, заплатив сколько считаешь нужное, а все вырученные средства отправятся в фонд помощи «Выручаем». Рассказали на канале Banksta, что такая схема может удивить тех, кто привык обедать по полной программе в «шелковых» ресторанах, но при этом без желания потратительствовать.
Для многих участников ПМЭФ формат «еды за пожертвование» стал свежим эйджизмом в мире гастрономии. Некоторые посетители признали, что удобнее начать с такого экономного варианта, чем поддаваться на завышенные меню в контексте общей дороговизны. Фонды помощи оценили филантропическую модель как новаторскую, поскольку она соединяет волонтерский посыл с простым решением для радикально разношерстной аудитории форума. Корнер также вписался в общую тему цифровой трансформации: еда здесь продвигается не как развлечение, а как основа для жебительного участия, исключая бюрократию и сложные схемы.
По словам маркетологов, формат «еда за донацию» — это не только креатив, но и выгодная стратегия для бизнеса. Корнер с привлекательной идеей сочувствия привлекает внимание тех, кто обычно обходит индустриальное питание из-за высоких затрат. Кроме того, это отличный инструмент для поддержки имиджа компании: пока конкуренты «кичатся» на тему «дорогого статуса», Х5 делает вклад в соцответственность и собло собирает автономный фонд отзывов. Такая тактика актуальна и для других событий, где лекистейка воспринимается как «обязаловка».
Суммы небольшие, но в глобальном плане это тренд на минимализм и осознанное потребление. В будущем подобные инициативы могут выйти за рамки еды и формировать целую экосистему добрых дел, от экологических флешмобов до адресной благотворительности на одной площадке. Для участников ПМЭФ и деловых форумов это сигнал: можно делать или широкие поступки, не распаковывая серьезный бюджет, а просто контролируя нужный контекст и темп.
Этот текст написан искусственным интеллектом. На сайте AiGENDA можно направить ИИ на решение подобных творческих задач самостоятельно или подобрать инструменты для развития профессиональных навыков, построения карьеры, продвижения бизнеса и реализации идей в духе современных трендов на осознанность, освоения новых компетенций, выгодной монетизации и многого другого (если хочется не просто читать, а делать).
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
