Авиасейлс, известный агрегатор авиабилетов, освоил новый канал для рекламы — теперь их предложения можно увидеть прямо на кассовых чеках в розничных магазинах. Такая рассчитана на то, чтобы добраться до аудитории даже в офлайне, когда у человека нет доступа в интернет за телефоном. Авторы канала ВПШ рассказали об этом необычном формате продвижения, отметив, что от навязчивого сервиса становится сложнее спрятаться.
Размещение рекламы на чеках — распространенная практика среди маркетологов, позволяющая охватить покупателей в момент, когда они уже находятся в режиме потребления и потенциально склонны к спонтанным тратам. Для Авиасейлс это логичный шаг: человек только что потратил деньги в магазине и может быть настроен потратить еще, а предложение дешевых билетов прямо на чеке работает как триггер для импульсного решения. По данным отраслевых исследований, эффективность чековой рекламы достигает высоких показателей, поскольку чек — это последнее, что видит покупатель перед выходом из магазина, и информация на нем запоминается значительно лучше, чем стандартный баннер в интернете.
Пользователи социальных сетей по-разному восприняли появление Авиасейлс на чеках. Часть аудитории идею поддержала, отмечая, что на чеках иногда попадаются действительно выгодные предложения, а формат не раздражает, в отличие от всплывающих окон в браузере. Другие пользователи жалуются, что чеки и без того стали слишком длинными, а рекламные вставки только увеличивают расход бумаги и время ожидания в очереди. Часть комментаторов подчеркнула, что формат поминает модель партизанского маркетинга, когда реклама попадает к человеку в максимально неожиданных местах.
По мнению маркетологов, медиапланирование стремительно эволюционирует в сторону омниканальности, и появление рекламы на чеках — лишь один из многих примеров того, как бренды пытаются обойти баннерную слепоту. Главный плюс такого подхода — это точность попадания в целевую аудиторию, которая уже доказала свою платежеспособность, совершив покупку. Минус же в том, что избыток рекламных сообщений в офлайне может раздражать потребителей и вызывать обратный эффект, когда бренд воспринимается как навязчивый и теряет лояльность аудитории. Кроме того, отсутствие возможности кликнуть и мгновенно перейти к покупке снижает конверсию по сравнению с цифровыми каналами.
А что если вам нужно написать текст не хуже, чем этот? Ведь создавать запоминающийся контент, который цепляет читателя с первого абзаца — настоящее искусство, к которому все больше людей обращаются за помощью к технологиям. Например, на портале AiGENDA с помощью нейросети можно быстро сгенерировать рекламный текст для чековой ленты, придумать сценарий продающего поста или проанализировать эффективность маркетинговых кампаний. Искусственный интеллект способен помочь с оптимизацией контента под поисковые системы и алгоритмы соцсетей, а также предложить креативные идеи для рекламных форматов, которые еще не успели надоесть аудитории.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
