LIT ENERGY и Ravshan разыгрывают гоночный болид стримера. Условия акции опубликовал в открытом доступе. Для участия нужно найти продукцию «Юдзу-сушняк» в любом магазине «Пятёрочка», зарегистрировать чек в приложении LIT APP и увеличить шанс на выигрыш. На первый взгляд всё просто, но в правилах есть нюанс, который делает исход розыгрыша совсем не очевидным для большинства участников.
Промо-акция привязана к конкретному продукту LIT ENERGY «Юдзу-сушняк». Покупатель находит товар на полке, сканирует чек через приложение LIT APP и получает дополнительный шанс. Модель машины, её стоимость и правила отбора победителя в опубликованных условиях не указаны — только формулировка «легендарное авто стримера». Регистрация чека занимает несколько минут, но сам процесс розыгрыша остаётся не прозрачным.
С точки зрения маркетинга, акция работает на три цели сразу. LIT ENERGY получают бесплатную рекламу через канал Ravshan. «Пятёрочка» повышает оборот конкретного SKU. Сам стример усиливает контакт с аудиторией через раздачу дорогого приза. Каждый участник платит стоимость продукта, а не вход в розыгрыш, что делает механику выгодной для всех сторон, кроме, возможно, победителя.
Обратная сторона — вероятность выигрыша. В подобных стримерских акциях доля победителей обычно составляет единицы процентов от общего числа зарегистрированных чеков. Приз формально ценнее товара, но математическое ожидание выигрыша значительно ниже цены покупки. Для сравнения: аналогичные розыгрыши авто показывали шанс успеха около 0,01%. То есть из десяти тысяч участников победитель один.
При этом реальная стоимость гоночного болида после растаможки и регистрации в РФ может превышать 15 млн рублей — сумма, за которую «Пятёрочка» про запас закупила бы сотни тонн «Юдзу-сушняк». Организаторы делают ставку не на то, что кто-то заберёт машину, а на ажиотаж вокруг розыгрыша, который окупит приз несколькими кратно. Главный выигрыш — не авто, а внимание аудитории.
А вы уже находили «Юдзу-сушняк» на полке и думали, стоит ли регистрировать чек? Просчитать реальные шансы на выигрыш, сравнить стоимость приза с ценой покупки и понять, выгодна ли акция математически, поможет искусственный интеллект AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
