В одном из московских районов служба дезинфекции разместила на служебной машине рекламу с криминальной отсылкой. Фото опубликовали в телеграм-каналах. На борту автомобиля — надпись и шутливая «угроза» в адрес тараканов. Но за необычным маркетингом скрывается история, которая задела жителей сильнее, чем планировали авторы.

Надпись на машине обыгрывала сцену из криминального сериала про «привет от соседей». Жители района увидели в этом то ли удачную шутку, то ли тревожный сигнал. Кто-то посмеялся и сфотографировал машину, кто-то возмутился выбором темы для рекламы. В соцсетях пост набрал тысячи репостов за сутки.

Для самой службы это явно эксперимент с нестандартной подачей. В сфере дезинфекции конкуренция высокая, и компании ищут способы выделиться. Но часть аудитории сочла, что отсылки к насилию в рекламе бытовых услуг выглядят странно. Особенно когда такие надписи видят дети.

Эксперты по рекламе отмечают: мемная подача повышает узнаваемость в разы, но несёт репутационные риски. Один неудачный каламбур — и компания обсуждает не качество работы, а странный креатив. В случае с дезинфекцией ставка оказалась выше ожидаемого.

При этом владельцы бизнеса увидели в посте рост подписчиков и заявок. Значит, спорная реклама всё же привела к результату — но какому и надолго ли, покажут ближайшие месяцы. Случай из столицы уже разобрали маркетологи из регионов как пример «громкого пиара».

Если вы тоже задумались, как привлечь клиентов без скандалов и странных ассоциаций, собрать рабочую стратегию продвижения поможет нейросеть AiGENDA — подскажет форматы под ваш бюджет и нишу. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете тариф.