Ко Дню города и дню рождения «Москвы 24» запустили мини-приложение в MAX, где главным героем стал пёс Бублик. Подробности опубликовали в официальном канале. Приложение объединяет квизы, мини-игры и розыгрыши призов — а заработанные «лапки» можно обменять на мерч. Но самое неожиданное — на что именно работает эта механика.
Внутри собраны квизы о Москве, «Три в ряд», «Мемори» и ежедневная «Лапка удачи» с розыгрышем реальных призов. Заработанные «лапки» обмениваются на подарки в мерч-маркете. Возрастная маркировка — 0+. Рекламодателем выступает АО «Москва Медиа» (ИНН 7705194654), идентификатор рекламы — 2SDnjd5Vvx3.
Для жителей столицы это способ совместить праздник с шансом получить брендированный мерч бесплатно. Для аудитории канала — вовлечение через геймификацию вместо стандартного контента. А для рекламодателя — формат, который работает на удержание дольше обычного поста в 3-4 раза. Такие мини-приложения постепенно заменяют классические промоакции в крупных медиа.
При этом главная ценность проекта — афиша Дня города и подборка материалов о Москве, собранная внутри приложения. Получается, что розыгрыши призов работают только как входная точка, а основное наполнение — контентный хаб. Такая модель заметно отличается от стандартной рекламной механики в соцсетях и ближе к полноценному городскому сервису.
А вы уже нашли время заглянуть в афишу праздничных событий или пока не планируете, чем заняться в эти выходные? Подобрать интересные места, маршруты и активности на любой день без перелопачивания десятков сайтов поможет нейросеть AiGENDA — составит план под ваши интересы и покажет, куда сходить с детьми, компанией или вдвоём. Первый запрос — бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.
