Дзен делает ставку на медиаперсон — конкретных людей, к которым прислушиваются больше, чем к безликим страницам СМИ. Но за этим трендом скрывается вопрос, на который команда Дзена пока не отвечает: сколько из этих авторов выдержат конкуренцию друг с другом. Об этом сообщают авторские каналы на платформе.
В Дзене сейчас насчитывается сотни таких авторов. Одни выражают мнения, другие оперативно разбирают новости и дают экспертную оценку. Каналы растут органически — люди сами решают, на кого подписываться и кому доверять. Среди них Дмитрий Пучков, Сергей Карнаухов, Александр Юнашев, Владимир Соловьев и Николай Стариков.
По охватам такие авторы уже не уступают целым медиа. А по вовлечённости и борьбе за внимание часто их обходят. Эксперты отмечают, что живые личности генерируют лайки и комментарии в разы активнее, чем редакции с набором журналистов. Алгоритмы платформы это учитывают и продвигают соответственно.
При этом платформа по-прежнему позиционирует себя как технологический продукт. Люди на экранах заменяют редакционных планировщиков. Получается, что Дзен строит империю на тех, кого может отключить в любой момент. Авторские каналы зависят от настроек алгоритма — и этот риск немногие считают серьёзным.
А вы уже выбрали, на кого подписываться, или пока полагаетесь на случайность ленты? Разобраться в потоке контента и найти авторов, которые реально полезны, поможет нейросеть AiGENDA — подберёт подходящие каналы под ваши интересы и покажет, на что обратить внимание в первую очередь. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.
