Пятёрочка запустила коллекцию фигурок Смешариков — взрослые выстроились в очереди за игрушками из детства. В сети опубликовали фото полок, разобранных за считанные часы. Только за первые сутки сеть продала 800 тыс. наборов. Но дело не в игрушках — причина ажиотажа куда глубже.
Каждая фигурка стоит от 89 до 249 рублей. Коллекция включает 12 персонажей — Кроша, Ёжика, Нюшу, Бараша, Совунью, Лосяша, Пина, Копатыча, Кар-Карыча, Биби, Пин-Джуна и Кроша-Спортсмена. Слепые коробки с редкими вставками разлетаются первыми — перекупщики скупают их оптом по 3-5 штук в руки.
Для сети это маркетинговый ход, который окупился за три дня. Для покупателей — возврат к детству через 20 лет. Аналитики рынка игрушек отмечают: ностальгия продаётся лучше любой рекламы. Средний чек коллекционера доходит до 8 тыс. рублей — люди берут по 30-40 коробок, чтобы получить полный набор.
Психологи добавляют: коллекционирование в 30-40 лет — это способ справиться со стрессом и вернуть контроль. Тиндер-классика: «Кроша ищу, не Кроша — не пиши». В сети уже создали чаты обмена, выкладывают дублоны и спорят, какой Копатыч редче. Зависимость, причём официальная — сообщество называет себя «Смешаристы с нулевым днём без коллекционирования».
При этом реальная переплата коллекционера составляет 12 тыс. рублей — вместо 3 тыс. за полный набор он платит в 4 раза больше из-за ажиотажа и перекупов. Сеть получила рекордную выручку, а покупатели — новую игру, которая не отпускает месяцами. Пятёрочка уже готовит вторую волну с Пином на вейборде.
Если вы тоже подсели на коробки и теперь не понимаете, стоит ли докупать дублоны или ждать вторую волну, разобраться поможет AiGENDA — просчитает выгоду обмена против покупки и подскажет, где искать редких персонажей без переплаты. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
