Маркетплейс divan.ru переименовал товары в честь героев сериала «Трудно быть богом», который выходит на платформе Wink. Соответствующие изменения запустили к премьере шоу. Диваны, кресла и кровати получили имена персонажей из мира Арканара. Но в этой акции скрывается сумма, которую бренд вложил в коллаборацию.
Сериал «Трудно быть богом» снят по одноимённому роману братьев Стругацких. Главный герой, дон Румата, по сюжету скрывается под маской местного аристократа. В реальной акции переименовали 40 позиций в каталоге — от компактных пуфов до угловых диванов. Цены стартуют от 25 тыс. рублей и доходят до 320 тыс. рублей.
Для бренда это способ выделиться на фоне конкурентов через культурный контекст. Для поклонников Стругацких — шанс купить диван «Румата» или кровать «Анна» вместо безымянной модели. А для самого сериала — бесплатный охват в соцсетях и маркетплейсах без затрат на рекламу.
При этом настоящая цель коллаборации — омоложение аудитории. Средний покупатель мебели в России — 38-45 лет. Сериал рассчитан на зрителей 25-35. Бренд фактически платит за перекрёстное внимание: фанаты Стругацких, которые никогда не покупали мебель онлайн, теперь видят каталог divan.ru.
Если вы выбираете мебель и хотите понять, какие модели реально стоят своих денег, а какие переоценены из-за названия, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — сравнит характеристики, цены и отзывы без десятков вкладок. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
