Суд в США отказался дробить рекламный бизнес Google — обязательная продажа биржи AdX и платформы DFP признана нецелесообразной. Источник сообщил, что вместе с апелляциями процесс раздела бизнеса может растянуться на годы. При этом Google остаётся монополистом на части рынка интернет-рекламы — это признал тот же суд ещё в 2025 году.
Минюст США настаивал на жёстком разделении: продажа AdX и DFP другим игрокам должна была разрушить монополию на рынке цифровой рекламы. Суд первой инстанции с доводами согласился, но финальное решение смягчили. Причина — слишком долго: пока апелляции дойдут до конца, технологии и рынок успеют измениться несколько раз.
Для рекламодателей это плохая новость. Доминирование Google позволяет устанавливать высокие комиссии и навязывать собственные форматы размещения. Малый и средний бизнес платит за рекламу на 20–40% больше, чем мог бы на конкурентном рынке. По данным аналитиков, ежегодная переплата индустрии составляет миллиарды долларов.
Для самой Google решение — передышка. Это уже второй случай, когда суд отказывается ломать бизнес компании по антимонопольным делам. Ранее Google смогла отстоять браузер Chrome, несмотря на похожие аргументы регулятора. Эксперты прогнозируют: подобная логика укрепится, и следующие антимонопольные иски против крупных платформ ждёт та же судьба.
При этом для российского рынка решение имеет косвенное значение. В РФ доля Google в рекламе с 2022 года упала вдвое после ухода западных рекламодателей. Сейчас основные игроки — Яндекс и VK, и они наращивают долю без прямой конкуренции с зарубежными платформами.
А если вы пытаетесь понять, как монополия Google отражается на стоимости рекламы в вашей нише и где искать альтернативы, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — просчитает бюджет, сравнит площадки и подскажет, на чём сэкономить без потери охвата. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
