Российские школьники массово скупают тетради с лицом стримера Mellstroy — на обложках он предстал в десятках разных образов. В соцсетях опубликовали фото целого набора, который мама купила сыну после долгих уговоров. Одна тетрадь обошлась родителю в 500 рублей — и это далеко не предел.

Тренд на канцелярию с медийными лицами появился в российских школах несколько лет назад. Сначала популярностью пользовались тетради с блогерами, потом — с музыкантами, теперь очередь дошла до стримеров. Mellstroy стал одним из главных героев обложек сезона: производители выпустили линейку минимум с 10 вариантами его изображений — от делового костюма до спортивной формы.

Для родителей это очередной удар по бюджету. Набор из 10 тетрадей обходится в 5 тыс. рублей — это треть средней школьной стипендии. Мамы и папы в комментариях делятся на два лагеря: одни покупают всё, о чём просит ребёнок, другие ищут альтернативы подешевле. Третьи признаются: сопротивляться просьбам становится всё сложнее.

Для самого стримера это неожиданный источник дохода и узнаваемости. По данным открытых источников, годовой оборот канцелярской продукции с его изображением может превышать 200 млн рублей. Производители тиражируют образ, не спрашивая разрешения, — юридически это работает только как «пародия», но в реальности никто не спорит.

И вот что интересно: тетради покупают не только фанаты. По словам продавцов, до 30% покупателей — дети, которые вообще не знают, кто такой Mellstroy. Для них это просто яркая обложка, которая отличается от стандартных вариантов. Получается, тренд уже вышел за пределы фан-базы и стал массовым.

Когда не знаете, как реагировать на детские увлечения и стоит ли потакать каждой просьбе, разобраться в приоритетах поможет AiGENDA — подскажет, как выстроить диалог с ребёнком и сохранить семейный бюджет. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.