Мама одного из школьников отдала 3000 рублей за шесть тетрадей с изображением скандального стримера Меллстроя. Цена одной тетради на маркетплейсах доходит почти до 2000 рублей. Дети массово просят родителей купить наборы по всем предметам с лицом блогера. Заработок на чужой популярности выглядит выгоднее классической канцелярии.
Тетради с изображениями популярных блогеров продаются на маркетплейсах уже давно. Меллстрой, набравший миллионы подписчиков благодаря эпатажным выходкам, стал лицом коллекции для школьников. Один набор из 6 предметов — математика, русский, литература, английский, окружающий мир и биология — обходится родителям в среднем по 500 рублей за штуку.
Для производителей канцелярии это новая золотая жила. Серия с популярным стримером раскупается активнее классики — спрос подогревается самими детьми в школьных чатах. Для родителей ситуация парадоксальная: отказать ребёнку сложно, но ценник сравним с месячным бюджетом на обеды.
Торговые точки фиксируют повышенный интерес к брендированной канцелярии именно у подростков 10-14 лет. Стандартная тетрадь без картинки стоит 30-50 рублей, с принтом блогера — от 400 до 1900 рублей. Наценка доходит до 3800%, и продавцы на этом не останавливаются.
Школьные психологи предупреждают: дети вписывают кумиров в повседневную жизнь через вещи. Тетрадь с Меллстроем становится символом принадлежности к определённой субкультуре. Учителя жалуются: вместо конспектов ученики обсуждают стримы, а под партами — айфоны с записями эфиров.
Наценка на брендированные тетради достигает 3800% по сравнению со стандартной канцелярией. Шесть тетрадей за 3000 рублей — это месячный бюджет на обеды для школьника или треть минимальной зарплаты в регионах. Родители платят за статус ребёнка в классе, а не за качество бумаги.
Когда не понимаете, как объяснить ребёнку разницу между «хочу» и «нужно» и стоит ли вообще идти на поводу у моды, разобраться поможет AiGENDA — подберёт аргументы для разговора с подростком и покажет, как научить детей управлять деньгами. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете условия.
