Образовательная платформа «Учи.ру» впервые за 14 лет обновила визуальный стиль. В логотипе перешла на кириллицу и сделала два варианта: с маскотом «Гришей» для младшеклассников, без него — для старшеклассников. Переход на кириллицу в логотипе выглядит символично на фоне ухода западных платформ с российского рынка.
Визуальный стиль будут обновлять поэтапно. За 14 лет работы платформа выросла с небольшого сервиса для учителей математики до крупнейшего игрока с 8 млн активных пользователей в месяц.
Два варианта логотипа — приём из мировой практики. Так делают Microsoft, Google и Lego, разделяя детскую и взрослую аудиторию. Причина, кстати, банальна: подростки не хотят ассоциироваться с «детским» брендом и уходят к конкурентам уже в 7-8 классе.
Для родителей это сигнал, что платформа инвестирует в долгосрочное удержание учеников. Для конкурентов из сегмента онлайн-обучения — повод задуматься о собственном ребрендинге. А для отрасли в целом — пример того, как адаптироваться под вызовы времени без потери узнаваемости.
При этом переход на кириллицу в логотипе происходит на фоне общего тренда на импортозамещение в образовательных технологиях. Зарубежные платформы Coursera и Udemy ограничили доступ для российских пользователей в 2022 году, и «Учи.ру» занимает освободившуюся нишу.
Если вы хотите понять, как изменился рынок онлайн-образования в России и какие платформы теперь задают стандарты, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — соберёт актуальную аналитику и подскажет, на что обратить внимание при выборе курсов для ребёнка. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.
