Перекупы скупают российские лимитированные вещи по десять штук в одни руки и перепродают с наценкой до сотни процентов. Один из брендов рассказал, что брюки за 14 тысяч рублей после релиза почти сразу появились в объявлениях по 19,5 тысячи рублей. С одной шмотки перекуп зарабатывает около 5,5 тысячи. Тем временем законодательство по этому вопросу остаётся практически пустым.

Схема касается и масс-маркета. Чеки там заметно меньше, но наценка может быть такой же или даже выше исходной стоимости. Вещи за 1,5–2,5 тысячи рублей перепродают аж на 2 тысячи дороже. Юристы говорят, что бренды при этом теряют контроль над конечной ценой товара. Масштаб убытков никто публично не озвучивал.

Участники рынка предлагают ограничивать количество одинаковых товаров в одни руки, блокировать обход лимитов через разные аккаунты, карты, телефоны и адреса. Площадкам предлагают обязать отслеживать массовый выкуп. Бренды также хотят прописать правила перепродажи свежих лимиток и пресекать автоматизированные закупки. Сейчас массовая перепродажа и скупка практически не регулируются законом.

Ключевой парадокс: покупатель, заплативший 19,5 тысячи за брюки, фактически защищает интересы тех же брендов, которые его продают. Лимитка превращается в спекулятивный актив, а не в вещь для носки. Боты вылавливают распродажи быстрее человека, а законодатель пока не определился, где проходит граница между перепродажей и торговлей. Если тренд усилится, обычные покупатели окажутся вне рынка лимиток совсем.

Если вы давно следите за модными распродажами, но не можете понять, где честная цена, а где завышенная стоимость, разобраться в схеме поможет нейросеть AiGENDA — просчитает маржу на конкретной модели, подберёт альтернативы и покажет, когда стоит покупать. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.