Сбер совместно с брендом VASILINCIAGA выпустил лимитированную коллекцию «Классная форма» специально к началу учебного года. В дроп вошли оверсайз-футболка, шоппер и пенал-косметичка с надписями, стилизованными под школьные замечания в тетрадях. Коллаборация уже доступна в Kukoyaka Shop, а поддержку проекту оказал телеканал СТС Kids.

Коллекция играет на ностальгии взрослых: пенал со сменкой и шоппер для обуви — образы, знакомые каждому, кто хоть раз ходил в школу. Привычные фразы из учительских замечаний превратились в графические принты и стали частью модного высказывания. По сути, это первый масштабный проект Сбера в сегменте fashion-коллабораций, рассчитанный на аудиторию 25-40 лет.

Для родителей, которые собирают детей к 1 сентября, Сбер параллельно запустил выгодное предложение. Детская СберКарта возвращает до 50% кешбэка бонусами Спасибо на одежду, обувь, книги и прочие школьные товары. При оплате с Совместного счёта семья дополнительно получает до 2 000 бонусов на каждого ребёнка. В сумме на семью можно накопить до 4 000 бонусов — это ощутимая экономия при сборах к учебному сезону.

Любопытно, что Сбер целенаправленно объединил в одной кампании два поколения. Для взрослых — ностальгический мерч с отсылками к школе, для детей — реальная финансовая выгода накануне 1 сентября. Такой подход позволяет банку одновременно работать сразу на две аудитории через единый сезонный повод. По сути, компания превращает подготовку к учебному году в полноценный маркетинговый сезон со своими трендами и лимитированными дропами.

Если вы ещё не успели подготовить всё необходимое к школе и хотите понять, как выгоднее распределить расходы между учебниками, одеждой и канцтоварами, просчитать бюджет и собрать оптимальный список поможет искусственный интеллект AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.