В Китае 95% коротких сериалов, вышедших в первом квартале 2026 года, создано с помощью искусственного интеллекта. Подробности опубликовали в профильных медиа. Компании обучают нейросети на внешности, голосе и манерах реальных актёров, телеведущих и стримеров, а затем заменяют их цифровыми копиями. Расходы на производство контента при этом падают примерно на 90%. Но за экономией стоит массовое увольнение людей, чьи лица уже использовали.

Технология работает просто: студия сканирует лицо, записывает голос и манеру речи человека, после чего нейросеть генерирует любое выражение, движение и фразу. Актёру платят один раз за «образец», а дальше его цифровая копия работает бесплатно и круглосуточно. Для производства это означает отсутствие больничных, усталости и гонораров. Для самого человека — потерю контракта.

Параллельно в стране формируется новый рынок: люди начали добровольно лицензировать свою внешность для ИИ-сериалов и рекламы. Одни получают пассивный доход, другие — возможность работать, не выходя из дома. Но эксперты предупреждают: добровольность часто формальная, а договоры лицензирования не защищают от повторного использования образа после расторжения.

Для индустрии это сигнал, что живой человек превращается в расходный материал. Для зрителя — шанс получить контент дешевле и быстрее. А для самих артистов это профемия, где выигрывают только те, кто успел продать лицо на выгодных условиях. По прогнозам аналитиков, к концу 2026 года без работы могут остаться до 30% китайских актёров массовки.

При этом в России подобная практика пока ограничена законодательством о персональных данных и согласии на обработку изображения. Для использования внешности в коммерческих целях требуется письменное разрешение, а за создание «цифрового двойника» без договора предусмотрена ответственность. Это даёт отечественным артистам формальную защиту, которой нет у их китайских коллег.

Если вы работаете в креативных индустриях и переживаете за свою востребованность в эпоху нейросетей, разобраться поможет AiGENDA — подскажет, какие профессии и форматы контента останутся востребованными, и поможет составить план перехода на новые условия. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.