Чистая прибыль большинства российских брокеров в первой половине 2026 года просела почти на 30%. Одновременно число новых продавцов на маркетплейсе «М.Видео» в июле подскочило на 59,2% к июню. Третий тренд недели тоже примечателен: компании из Азиатско-Тихоокеанского региона за полгода зарегистрировали в России 2758 товарных знаков — на 15% больше, чем за тот же период 2025-го. Цифры опубликовали в утренней сводке. Картина противоречивая: рынок теряет доходность, но притягивает новых игроков — и азиатских, и локальных.

Падение прибыли брокеров аналитики связывают с охлаждением торгового оборота и снижением комиссионного дохода. Часть компаний компенсировала это за счёт кредитования, но процентные ставки съели маржу. Для частного инвестора это тревожный сигнал: ликвидность рынка падает, а брокеры ужимают бонусные программы. Крупные игроки удерживают клиентов за счёт премиальных сервисов, небольшие — рискуют потерять позиции.

Рост продавцов на «М.Видео» объясняется просто: летом традиционно растёт спрос на электронику и кондиционеры. Компания расширяет ассортимент и снижает порог входа для новых партнёров. Для покупателя это означает больше конкуренции и, как следствие, более выгодные цены. Для малого бизнеса — возможность зайти в крупный маркетплейс с минимальными вложениями и протестировать нишу.

Азиатские товарные знаки идут в Россию волной уже третий год подряд. Основной поток — из Китая, Южной Кореи, Вьетнама. Регистрация бренда открывает дорогу к маркировке, сертификации и выходу в крупные розничные сети. Для российского потребителя это плюс: больше выбора и конкурентные цены. Для отечественных производителей — давление в нишах, где они традиционно лидировали.

При этом аномалия скрыта в сочетании цифр. Брокеры теряют доходность — значит, активность розничных инвесторов падает. А в это же время на маркетплейсы выходит рекордное число продавцов и приходят азиатские бренды. Малый и средний бизнес делает ставку на реальный сектор, уходя из финансовых инструментов. Это тихая ротация капитала: из ценных бумаг в товарный оборот.

Если вы ведёте бизнес и пытаетесь понять, выгодно ли сейчас выходить на крупный маркетплейс или регистрировать бренд для работы с азиатскими поставщиками, не нужно гадать на кофейной гуще. Просчитать экономику проекта и подобрать оптимальную стратегию поможет искусственный интеллект AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.