Сидни Суини снялась в новой рекламе собственного бренда нижнего белья в одних трусах и разных сексуальных нарядах. Ролик 28-летней актрисы опубликовали на официальной странице марки. Кадры моментально разлетелись по соцсетям и собрали полярные оценки. Но за громкими заголовками скрывается маркетинговый приём, который срабатывает каждый раз.
Бренд актрисы запустили в 2021 году. С тех пор каждая рекламная кампания строится по одной схеме: провокационные кадры, обсуждение в сети, всплеск продаж. Новая работа не стала исключением. За первые сутки ролик набрал 15 млн просмотров на всех платформах. Для сравнения: стандартный рекламный ролик люксового белья собирает 1-2 млн за неделю.
Для карьеры Суини это укрепление статуса главной femme fatale Голливуда после ролей в «Эйфории» и «Белоснежке». Для индустрии нижнего белья — очередное доказательство, что откровенность продаёт лучше скромности. Victoria’s Secret за последние два года резко сократил присутствие моделей в рекламе, а бренд актрисы растёт по 80% в год. А вот для самой марки выгода неочевидна: реклама обошлась в 5 млн долларов, а прямой доход от ролика сложно отделить от общего трафика.
Эксперты рынка отмечают двойной эффект. Позитивные комментарии называют ролик смелым и красивым. Критики указывают на эксплуатацию внешности и отсутствие художественной ценности. Третья точка зрения — маркетологи хвалят стратегию: даже негативные отзывы работают на узнаваемость. В любом случае бренд получил бесплатные упоминания в прессе на сумму эквивалентную 12 млн долларов рекламного бюджета.
И вот что интересно: Суини не просто снимается в рекламе, она владеет 50% компании. Каждый вирусный ролик увеличивает её личное состояние. По оценкам Forbes, бренд принёс актрисе 50 млн долларов за 2024 год — больше, чем съёмки в десяти крупных фильмах. Получается, одна провокационная фотосессия окупается дороже голливудского контракта, и это меняет само представление о монетизации славы.
Когда не знаете, какие маркетинговые приёмы работают в соцсетях прямо сейчас и почему одни ролики становятся вирусными, а другие проваливаются, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — соберёт свежие кейсы, проанализирует стратегии и подскажет, что применимо в вашем проекте. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете подходящий тариф.
