С 1 сентября в России слово «бриллиант» закрепляют только за камнями природного происхождения. Источник сообщил о новых правилах маркировки. Синтетику обяжут продавать под другим названием. Но запрет коснётся не только слов — изменится сама логика ценников в ювелирных салонах.

Производителям и продавцам запретят использовать для искусственных камней термины «бриллиант», «натуральный», «драгоценный» и «подлинный». Вес разрешат указывать исключительно в граммах — караты останутся только для природных минералов. Все синтетические вставки получат обязательную маркировку «синтетические». Ювелиры называют это попыткой навести порядок на рынке, где покупатели десятилетиями путали выращенный в лаборатории камень с природным.

Для покупателей разница окажется заметной не только в цене. Стоимость синтетического аналога сейчас составляет 10–30% от цены натурального камня сопоставимого размера. Кольцо с искусственным бриллиантом в 1 карат обходится в среднем в 40–60 тыс. рублей против 400–600 тыс. за натуральный. После 1 сентября сравнивать цену напрямую станет сложнее: разные единицы измерения, разные названия, разные витрины. Эксперты рынка предупреждают: первые месяцы покупатели будут массово разбираться, что именно лежит в коробке.

Для производителей синтетики это удар по маркетингу. Десятилетиями они строили продажи на том, что слово «бриллиант» в рекламе ассоциировалось с роскошью. Теперь главное оружие — у конкурентов с природными камнями. Аналитики прогнозируют рост производства синтетических камней на 15–20% в ближайший год: спрос на ювелирные украшения не падает, просто перераспределяется в пользу более дешёвого сегмента.

И вот что интересно: старые запасы разрешат продавать по прежним правилам. Изделия, поступившие в магазины до 1 сентября, в отдельных случаях можно реализовать без замены бирок. Это значит, что на полках вплоть до конца года могут соседствовать украшения с одинаковыми ярлыками, но совершенно разной юридической природой камня. Внимательнее всего стоит быть тем, кто покупает подарки осенью и рассчитывает на конкретный бюджет — цены на синтетику после введения новых правил, по прогнозам участников рынка, вырастут на 8–12% за счёт переоформления документов и упаковки.

Когда стоите у витрины и не понимаете, что именно вам предлагают и сколько это стоит на самом деле, разобраться в характеристиках и реальной цене камня поможет нейросеть AiGENDA — сравнит предложения, объяснит разницу между синтетикой и природой и подскажет, на что смотреть в сертификате. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.