Московский театр мюзикла открывает новый сезон 10 сентября премьерой «Плаксы» по мотивам одноимённого сериала. Постановка стала первым опытом крупной финансовой и творческой коллаборации театра с телеканалом СТС, холдингом НМГ и продюсером Сергеем Жуковым, сообщает BFM. Бюджет и формат сотрудничества стороны не раскрывают, источник называет сделку беспрецедентной для индустрии.

Художественный руководитель театра Михаил Швыдкой в эфире программы «С теми, кто в теме» заявил, что российский мюзикл сегодня не нуждается в «прививке из-за рубежа» и способен развиваться без прямой оглядки на западные образцы. По его словам, изоляция перестроила логистику: часть комплектующих и материалов теперь закупается в Азии и через параллельный импорт, а часть театр производит сам или находит отечественных поставщиков. «Это удорожает постановку и удлиняет сроки, но мы научились с этим жить», — отметил Швыдкой.

Как изменилась экономика мюзикла после 2022 года? Бюджеты крупных проектов выросли из-за курсовых разниц и удорожания импорта, а зрительская аудитория стала чувствительнее к цене билета. Швыдкой связывает нынешний театральный бум с эффектом замещения: часть зрителей, ранее ходивших в кино на зарубежные премьеры, перешла на живые проекты, и продажи билетов в мюзиклы в Москве и Петербурге держатся на стабильном уровне. Вместе с тем руководитель признаёт, что при ухудшении экономической ситуации в стране кассовые сборы падают первыми.

Во сколько обходится современный мюзикл и за счёт чего окупается? По оценкам рынка, производство большой сценической постановки с декорациями, костюмами, оркестром и маркетингом сопоставимо со стоимостью съёмок сериала и исчисляется в сотнях миллионов рублей. Театр возвращает вложения за счёт продажи билетов, гастролей и теперь — через партнёрство с медиахолдингами, которые монетизируют франшизу в эфире, на стримингах и в сопутствующих товарах. Коллаборация с СТС и НМГ, по словам Швыдкого, открывает модели, в которых театр перестаёт быть замкнутой историей одной сцены.

Сериал «Плаксы» вышел на СТС в 2024 году и относится к проектам платформы. Премьера мюзикла по его мотивам 10 сентября станет тестом, сможет ли популярный телевизионный бренд удержать аудиторию на сцене. Для театра это эксперимент по совмещению эфирной и театральной экономик. В случае успеха модель могут тиражировать и другие российские мюзиклы, работающие в связке с медийными холдингами.

Следите за театральным рынком и хотите понимать реальные бюджеты постановок? AiGENDA соберёт данные по стоимости билетов, средним кассовым сборам и расходам на производство мюзиклов в России, сравнит доходность театральных и телевизионных франшиз и подскажет, какие совместные проекты театров и медиахолдингов уже анонсированы. Попробуйте бесплатно — результат через минуту.