Американские ретейлеры начали сокращать ассортимент одежды больших размеров на фоне массового распространения препаратов для похудения группы GLP-1, включая «Оземпик». По имеющимся данным, изменение спроса уже зафиксировано в США и Великобритании, а аналитики ожидают дальнейшего сужения «большой» размерной сетки в течение ближайших лет.

Что такое GLP-1 и почему препараты меняют рынок одежды? GLP-1 (глюкагоноподобный пептид-1) — класс лекарств, изначально созданных для лечения диабета второго типа. Препараты на его основе подавляют аппетит и замедляют пищеварение, за счёт чего пациенты быстро и заметно теряют вес. Самое известное торговое название в этой группе — «Оземпик» датской компании Novo Nordisk. Когда значительная доля населения начинает худеть массово, это меняет не только медицинский, но и потребительский ландшафт — в первую очередь индустрию одежды, где размерный ряд напрямую зависит от фигуры покупателя.

Сколько людей уже принимают GLP-1 в США и Британии? По предварительным данным, примерно в 21% американских домохозяйств есть хотя бы один человек, использующий GLP-1. В Великобритании показатель ниже — около 9%, однако, по прогнозам аналитиков, он продолжит расти. Такое проникновение препаратов сопоставимо с массовым переходом на новый продукт вроде смартфонов в середине 2000-х: сначала узкая аудитория, затем резкий рост, и через несколько лет меняется вся смежная отрасль.

Что именно происходит на полках магазинов? Ретейлеры сокращают закупки одежды больших размеров и перераспределяют площади в пользу средних и малых размеров. В консалтинговой компании Accenture отмечают, что размерная структура спроса меняется очень быстро, и сети вынуждены корректировать ассортимент оперативнее, чем раньше. Раньше «плюс-сайз» считался одной из самых быстрорастущих категорий в модной индустрии и привлекал отдельные бренды и коллаборации; теперь рост замедляется, а в отдельных сегментах фиксируется снижение.

Для производителей и продавцов одежды это означает пересмотр логистики, контрактов с фабриками и маркетинговых стратегий. Часть ритейлеров уже уменьшает заказы в размерных линейках XL и выше, компенсируя их расширением средних размеров и спортивных коллекций. Смежные рынки — от диетологических сервисов до производителей еды и напитков — также вынуждены учитывать снижение суммарного потребления калорий у части аудитории, которая раньше составляла значительную долю покупателей.

Следите за тем, как массовое применение GLP-1 меняет потребительские рынки? AiGENDA соберёт актуальные данные по фармрынку и ритейлу, сравнит динамику размерных сеток крупных сетей и подскажет, какие категории товаров просядут следующими. Первый запрос бесплатный.